Оценка стоимости бренда

Что такое брэнд и товарный знак?

Брэнды и товарные знаки — важнейшая составляющая деятельности фирмы. Сильный брэнд "работает" на компанию, но до этого в течение долгого времени сама компания упорно "работала" на брэнд, тратила уйму сил, времени и, самое главное, денег на его создание и "выращивание".

Как вернуть деньги, вложенные в развитие брэнда?

Вложения в развитие брэнда на первоначальном этапе в дальнейшем  создают для компании дополнительное привлечение денежных средств,  помогают заинтересовать потребителей, так как  брэнд уже ими узнаваем и предполагает определенное качество продукта. Кроме того, известный брэнд позволяет установить премиум - цену, а значит, получить дополнительную прибыль. В случае  расширения ассортиментной линейки под тем же брэндом можно быть уверенным в успехе товара.  Брэнд и товарный знак выводит работу с дистрибьюторами на новый уровень и получает у них преимущество при размещении в торговых точках. 

Учитывая все это, можно с уверенностью сказать, что брэнд  является достаточно весомым активом компании, который приносит прибыль и имеет свою стоимость. Зачем нужна оценка товарного знака (брэнда)? Оценку товарного знака можно воспринимать как еще один способ «раскрутки» брэнда, способного положительно повлиять на привлекательность для инвесторов и партнеров. Кроме того, оценка стоимости бренда является одним из инструментов мониторинга, так как позволяет прослеживать эффективность той или иной маркетинговой стратегии.

Для чего нужна оценка бренда или товарного знака?

Весьма часто клиенты нашей компании заказывают оценку товарного знака, когда необходимо выяснить сумму ущерба, нанесенного, так называемыми, "пиратами". Это особенно часто встречается при работе с алкоголем, сигаретами, кондитерскими изделиями и другими товарами массового потребления. Очевидно, что фальсификации подвергаются только известные брэнды, в раскрутку которых вложены немалые средства, падает репутация настоящего товара и его производителя, снижаются доходы, и ущерб  становится весьма значительным.  Чтобы избежать последствий противоправных действий в отношении брэнда и товарного знака, производители могут воспользоваться услугами страховых компаний. В этом случае потребуется оценка товарного знака (брэнда) для расчета страховой суммы и страховых взносов.

Оценка брэндов и товарных знаков при кредитовании предприятий для внесения залога встречаются, по нашему опыту, гораздо реже. Это связано с тем, что во-первых, банки очень настороженно относятся к нематериальным активам именно в силу их неосязаемости. Кроме того, могут возникнуть трудности с дальнейшей реализацией предмета залога. Выдача кредита под залог товарного знака возможна только для предприятия, имя которого широко известно не только на региональных, но и на международных рынках. В свою очередь, предприятия – владельцы таких брэндов не желают рисковать столь уникальным активом, так как основные фонды всегда можно приобрести еще раз, а вот заново создать мировой брэнд требует огромных денежных и временных затрат.

Позвоните или напишите нам, и наши специалисты вышлют вам перечень документов, необходимых для проведения оценки брэнда вашей компании.

 Что учитывается при оценке бренда и какие методы при оценке бренда используются?

Оценка стоимости товарного знака и бренда – достаточно сложное дело, и все потому, что стоимость товарного знака и бренда включает в себя множество нюансов. Необходимо учитывать степень известности того или иного бренда или товарного знака. Оценка стоимости бренда тем точнее, чем глубже компанией оценщиком изучена история предприятия, а также чем лучше изучено положение данной компании на рынке. Оценка стоимости бренда или товарного знака зависит от отношения потребителя к данному торговому знаку (бренду). Оценку товарного знака, оценку бренда необходимо производить в том случае, когда данный бренд, товарный знак может зарабатывать деньги, другими словами, когда необходима защита от посягательств третьих лиц на данное имя (бренд). В некоторых случаях используются сложные методы оценки бренда или товарного знака, тогда такой оценкой бесспорно должны заниматься профессионалы.

Правильная оценка товарного знака, оценка бренда – это имидж компании, подкрепленный реальной стоимостью ее товарных знаков, поэтому к оценке бренда необходимо относиться со всей серьезностью.