В топ-100 самых дорогих белорусских брендов по версии агентства MPP Consulting (Украина) вошли почти все ведущие национальные пивные бренды.
Самым дорогим пивным брендом агентство посчитало "Аливарию", оценив его в $49 млн. При этом в общем рейтинге MPP Consulting поставила его на 4-е место - на 4 пункта выше, чем бренд "Крыница", занявший в итоге 8-е место. Его стоимость агентство оценило в $39 млн.
На 19-е место агентство поставило бренд "Лидское" ($19 млн), на 26-е "Речицкое" ($11,1 млн), на 29-е "Бобров" ($10,6 млн). На 92-ом месте оказался бренд "Stavka", оцененный в $1,8 млн.
Как отмечается в комментарии MPP Consulting, в целом пивобезалкогольная отрасль разделяет пальму первенства по количеству брендов, вошедших в рейтинг, "а лидирующий бренд в отрасли занял высокое 4-е место". "Бренды распределились в рейтинге достаточно ровно", говорится в отчете.
В то же время, агентство констатировало, что, несмотря на высокую популярность брендов пивобезалкогольной отрасли внутри страны, на внешние рынки пока что данные товары выходят слабо, "хотя хороший потенциал для активного завоевания рынков многих стран СНГ есть у большинства из брендов отрасли, вошедших в данный рейтинг".
Оценка рыночной стоимости бренда основывается на показателях финансовой деятельности компании, уровне популярности и распространения брендов, а также позиций каждой компании на рынке и перспективах развития.
Подчеркнем, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
